額爾敦品牌

額爾敦全羊禮|包裝升級

額爾敦借錫林郭勒區域品牌“純正草原羊”，背書“名優”溢價價值將這一頂級優勢資源的“所屬名聲”與不可復制的“環境、生態、氣候”的重要價值成為標鍵之一。額爾敦對“原生態”的自然追求，也是當下“消費市場”的追逐趨勢，加之近兩年，“北疆生態保護”的中央級關注加持，明確了額爾敦地域品牌的身份占位。

設計思考

首先我們需要探尋本土產品的文化價值，將傳統文化與地域特征反映到食品的包裝設計中。其次要對產品特征進行把握和研究,包括對蒙古族特色食品包裝的文化傳承,材質特性和視覺特點要有深入的研究再進行合理的運用。

視覺部分

生長在錫林郭勒大草原的純正草原羊，“食牧草，喝山泉，原生態”是錫林郭勒羊的大眾印象。因此，我們將包裝圖設計為牧草圖，以此來展示純正草原羊的生態形象。并將錫林郭勒羊的形象以簡易素描畫進行展示，低調又內斂。主要呈現部分以文字展現，讓消費者更直觀的對產品進行了解。

另外將羊各個部位以抽拉式盒裝來設計，一是方便消費者的拿取，再是寓意著蒙古族傳統全羊禮的儀式，將這種傳統儀式運用到開盒的設計中，給消費者一個小小的儀式感，也是對傳統文化的一種含蓄的致敬。

抽拉盒上不僅標明了羊各個部位的名稱，以供消費者分辨，更是在大草原背景圖下將錫林郭勒羊的各種神態呈現出來，并且運用蒙古族傳統紋飾做了標記，將傳統文化悄無聲息的融入其中，讓羊的造型與裝飾紋樣都恰到好處的體現了額爾敦的品牌特色與蒙古族的傳統文化。

我們將這些元素運用到食品包裝當中，從大自然汲取材料和靈感，運用生態設計理念，在深入研究與自由創作的前提下來滿足人們的需求，設計出真正符合本土化食品的品牌包裝，結合實際包裝設計案例，重點體現傳統文化特色及生態理念在包裝設計中的運用。

我們將地域資源、差異優勢、價值背書等用視覺語言，通過產品的形象，更具體、生動的表達演繹出來，用獨特新穎的設計與展示效果極強的特點，將豐富多彩的形式運用到包裝中，成為提高商品銷售率的有力武器，同時也成為企業與商品、商品與消費者的溝通橋梁。